2023年5月16日，ofo 單車(chē)創(chuàng)始人戴威再次創(chuàng)業(yè)的消息登上新浪微博熱搜，引起了不少人的討論，大家紛紛表示：“賣(mài)咖啡？還是先把我們的押金退了吧！”
戴威之前微博上表示：“從今天開(kāi)始我將會(huì)在美國(guó)洛杉磯開(kāi)一家咖啡店。有興趣一起來(lái)喝咖啡嗎？”但不久之后，便有人注意到戴威的微博已顯示為“已注銷(xiāo)”。不少人對(duì)戴威的這次創(chuàng)業(yè)都保持質(zhì)疑態(tài)度，畢竟他上一次創(chuàng)業(yè)，以成為“老賴(lài)”收?qǐng)觥?
(資料圖片僅供參考)
只要繳納一定的押金，就可以用較低的價(jià)格租借共享單車(chē)。這種形式讓“共享”這一概念成為了創(chuàng)業(yè)風(fēng)口。但由于商業(yè)模式和資金鏈的問(wèn)題，ofo 最后迎來(lái)了破產(chǎn)的局面。不同于有美團(tuán)兜底的摩拜單車(chē)，押金的問(wèn)題讓 ofo 的善后工作困難重重。
因?yàn)橥锨饭?yīng)商貨款，戴威被北京海淀區(qū)法院正式列入“老賴(lài)”名單。法院對(duì)他和他的公司作出了“限制消費(fèi)令”，不得坐飛機(jī)、高鐵等交通工具，也不能在星級(jí)酒店、高爾夫球場(chǎng)等場(chǎng)所進(jìn)行高消費(fèi)。而且由于ofo 還欠了1600多萬(wàn)用戶(hù)的押金，戴威的形象和口碑一落千丈。
雖然戴威多次聲稱(chēng)要還債，但就像下周回國(guó)賈老板一樣，他一直沒(méi)有提及具體的還款計(jì)劃，自然也沒(méi)有人相信他會(huì)真的還錢(qián)。慢慢的，戴威的名字也逐漸從人們的視線(xiàn)中淡出，一直到2022年。
2022年2月，戴威在紐約開(kāi)了一家名為 About Time Coffee（咖啡時(shí)光）的小型咖啡店，售賣(mài)冰鎮(zhèn)珍珠咖啡。這種類(lèi)似珍珠奶茶的飲品很快在美國(guó)的社交媒體上成為了一種潮流。雖然不知道被限制消費(fèi)的戴威是怎么前往美國(guó)并籌集到創(chuàng)業(yè)資金的，但咖啡時(shí)光證明，他確實(shí)在美國(guó)開(kāi)啟了新的事業(yè)。
戴威這次創(chuàng)業(yè)選擇美國(guó)市場(chǎng)可能是出于兩方面的考慮：美國(guó)是世界上最大的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)，有著巨大的潛力和需求，而作為“老賴(lài)”的戴威，也只能選擇美國(guó)這樣的海外市場(chǎng)重新出發(fā)。
戴威這次仿效了瑞幸咖啡的商業(yè)模式，利用App和較低的定價(jià)來(lái)吸引年輕的客戶(hù)，并借鑒了一些中國(guó)的咖啡配方來(lái)豐富美國(guó)消費(fèi)者的口味。About Time Coffee通過(guò)其移動(dòng)App處理訂單和支付，并收集客戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)分別定制折扣和優(yōu)惠券力度，同時(shí)采用低于星巴克等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
戴威在格拉梅西公園店外的豎立了一塊廣告牌上，打出了“在線(xiàn)下單，前五杯我們請(qǐng)” 的口號(hào)，這種曾經(jīng)幫瑞幸收獲大量顧客的營(yíng)銷(xiāo)方式讓 About Time Coffee 吸引了大量的顧客。在價(jià)格方面， About Time Coffee 售賣(mài)的招牌冰鎮(zhèn)珍珠咖啡售價(jià)僅為4美元，而星巴克在美國(guó)的平均價(jià)格約為5美元。
多種營(yíng)銷(xiāo)手段讓 About Time Coffee 吸引了資本的注意。有消息稱(chēng)，About Time Coffee已經(jīng)以4000萬(wàn)美元的估值籌集了1000多萬(wàn)美元資金。
About Time Coffee 的表現(xiàn)就像 ofo 一開(kāi)始一樣亮眼，但它想要繼續(xù)發(fā)展下去，也面臨著很多挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。
首先，About Time Coffee 的定位不夠清晰，招牌的冰鎮(zhèn)珍珠咖啡雖然在社交媒體上有一定的話(huà)題度，但這可能只是一時(shí)的潮流。在新鮮勁過(guò)去之后，冰鎮(zhèn)珍珠咖啡是否能繼續(xù)吸引消費(fèi)者將會(huì)是戴威面臨的首要問(wèn)題。
其次，目前 About Time Coffee 售賣(mài)的招牌冰鎮(zhèn)珍珠咖啡是制成后密封在易拉罐里的，而美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者更追求個(gè)性化定制。人們更喜歡走進(jìn)咖啡店，選擇不同的咖啡豆、烘焙度以及口味，并添加不同調(diào)味糖漿、奶制品和泡沫。習(xí)慣了多樣化服務(wù)的消費(fèi)者能否習(xí)慣在咖啡店喝罐裝咖啡，也需要戴威好好考慮。
再次，About Time Coffee 作為新品牌，要面對(duì)很多強(qiáng)大的對(duì)手。美國(guó)已經(jīng)有很多成熟的咖啡品牌，星巴克、Dunkin’ Donuts等品牌已經(jīng)瓜分了大部分的市場(chǎng)份額，初來(lái)乍到的戴威需要在品牌、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)等方面與這些老牌子進(jìn)行抗衡。
對(duì)于戴威來(lái)說(shuō)，他的創(chuàng)業(yè)之路并不平穩(wěn)，各種各樣的問(wèn)題都等著他解決。但不少人也希望他這次創(chuàng)業(yè)能夠成功，畢竟大家還在期待，拿到錢(qián)的戴威也能演一回“真還傳”。
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