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IT之家 5 月 24 日消息，微信公眾平臺運營中心今日發(fā)布關(guān)于進一步規(guī)范營銷內(nèi)容的公告。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》相關(guān)規(guī)定，公眾號運營者在發(fā)布營銷內(nèi)容時，應(yīng)依法標(biāo)識廣告內(nèi)容，確保營銷內(nèi)容合規(guī)。在平臺 4 月 25 日發(fā)布《關(guān)于微信公眾號營銷內(nèi)容合規(guī)規(guī)范的通知》后，平臺通過用戶舉報仍發(fā)現(xiàn)生態(tài)中營銷內(nèi)容疑似存在未進行廣告內(nèi)容標(biāo)識、誘導(dǎo)營銷、虛假廣告等違法違規(guī)問題。
微信稱，公眾號運營者與第三方商業(yè)合作形式推銷商品或者服務(wù)，如附加購物鏈接等購買方式的商業(yè)合作營銷內(nèi)容，在 2023 年 6 月 30 日之后應(yīng)通過騰訊官方廣告平臺發(fā)布。若未通過騰訊官方廣告平臺發(fā)布，平臺將按照運營規(guī)范等規(guī)則限制相關(guān)內(nèi)容和帳號。如有上述商業(yè)合作需求，運營者、品牌方需在 2023 年 6 月 30 日之前入駐騰訊官方廣告平臺成為流量主或廣告主，合規(guī)開展運營。
據(jù)了解，騰訊官方廣告平臺指的是“騰訊廣告互選平臺”，其為騰訊官方助力品牌方和創(chuàng)作者實現(xiàn)雙向互選、自由達成內(nèi)容合作的交易平臺。IT之家注意到，此前包括抖音、小紅書、B站等均已完成營銷內(nèi)容在官方平臺的統(tǒng)一管理。
另據(jù)界面新聞報道，對此，中國廣告協(xié)會會長張國華表示，行業(yè)各方需不斷探索制定促進廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，積極推動行業(yè)自律，中廣協(xié)對于各廣告平臺主動落實新規(guī)、推動規(guī)范管理商業(yè)內(nèi)容的舉措表示支持，未來將攜手各方進一步促進數(shù)字廣告合規(guī)發(fā)展。
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