“絕不降價(jià)”的蔚來(lái)還是降了
一直以來(lái)堅(jiān)持高端路線，聲稱(chēng)“絕不降價(jià)”的蔚來(lái)，最終還是選擇了降價(jià)。蔚來(lái)汽車(chē)日前官宣調(diào)整全系新車(chē)價(jià)格與用車(chē)權(quán)益：全系新車(chē)降價(jià)3萬(wàn)元，起售價(jià)最低降至22.8萬(wàn)元；與此同時(shí)，蔚來(lái)宣布取消免費(fèi)換電權(quán)益，用戶(hù)可選擇單次付費(fèi)進(jìn)行換電，蔚來(lái)此后也將推出靈活的加電補(bǔ)能套餐。
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一直以來(lái)蔚來(lái)堅(jiān)持高端路線、服務(wù)至上，但其免費(fèi)換電權(quán)益給車(chē)主帶來(lái)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，也給自己帶來(lái)巨大成本壓力：用戶(hù)越多，蔚來(lái)要負(fù)擔(dān)的成本也就越高。如今，將車(chē)價(jià)與免費(fèi)換電權(quán)益解綁，可為蔚來(lái)帶來(lái)更低的起售價(jià)與更靈活的購(gòu)車(chē)選擇，顯著提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)力。
“蔚來(lái)”的未來(lái)壓力山大
在今年汽車(chē)價(jià)格戰(zhàn)最為熱鬧的三四月，蔚來(lái)還死守著“堅(jiān)決不降價(jià)”的底線。但市場(chǎng)的萎縮讓其不得不重新審視自身的戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蔚來(lái)交付了 3.1 萬(wàn)輛新車(chē)，平均月銷(xiāo)萬(wàn)輛。李斌在今年4月上海車(chē)展前曾打趣說(shuō)：“如果接下來(lái)每個(gè)月銷(xiāo)量還是1萬(wàn)輛的話，自己就得和秦力洪找工作去了！”但到了4月，蔚來(lái)銷(xiāo)量直接跌了35.8%，只交出6658輛的成績(jī)單。到了5月，蔚來(lái)銷(xiāo)量再次出現(xiàn)7.6%的環(huán)比下滑，進(jìn)一步跌至6,155輛，同比跌幅達(dá)到12.4%。目前，蔚來(lái)賣(mài)得最好的是價(jià)格最低的車(chē)型ET5，上月銷(xiāo)量也僅為3224輛。由于蔚來(lái)旗下目前在售車(chē)型多達(dá)7款，也就是說(shuō)平均每款車(chē)的月銷(xiāo)量已不足千輛。
與此同時(shí)，蔚來(lái)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也并不好看。財(cái)報(bào)顯示，蔚來(lái)在2022年實(shí)現(xiàn)了492.7億元營(yíng)收，卻虧掉了145.59億元，這也是2019年以來(lái)最多的一年。今年一季度，蔚來(lái)的財(cái)務(wù)狀況同樣沒(méi)有太多改善。蔚來(lái)一季度凈虧損達(dá)到 47.40億元，同比增長(zhǎng)165.9%。而同樣是在一季度，理想汽車(chē)卻宣布實(shí)現(xiàn)了盈利。蔚來(lái)一季度的整體毛利率降至1.5%，汽車(chē)業(yè)務(wù)毛利率降至5.1%，環(huán)比分別下降 2.4和1.7個(gè)百分點(diǎn)，較去年同期的14.6%和18.1%的高位也大幅下滑。
毛利率水平不斷下滑
相較于尚未實(shí)現(xiàn)盈利，蔚來(lái)的毛利率水平不斷下滑更令人擔(dān)憂(yōu)。此前有機(jī)構(gòu)表示，12%是車(chē)企健康運(yùn)營(yíng)的毛利率水平線。理想汽車(chē)CEO李想在社交平臺(tái)表示，一個(gè)有基本常識(shí)的汽車(chē)企業(yè)，在產(chǎn)品立項(xiàng)的時(shí)候普遍會(huì)把產(chǎn)品的穩(wěn)定毛利率設(shè)定在15%至25%之間（對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)的零售價(jià)格，而不是促銷(xiāo)降價(jià)后的銷(xiāo)售價(jià)格），最差也不會(huì)低于15%的毛利率（代理模式則需要把經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售毛利率也計(jì)算進(jìn)來(lái)）。理想汽車(chē)近一年的毛利率基本穩(wěn)定在20%左右。
面對(duì)復(fù)雜的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與蔚來(lái)自身的發(fā)展處境，快速打開(kāi)市場(chǎng)、扭轉(zhuǎn)下跌頹勢(shì)顯得尤為緊迫。而降價(jià)，對(duì)于在短期內(nèi)銷(xiāo)量的回升或許會(huì)有直接的效果。相比于此前“不降價(jià)”的執(zhí)著，困境中的蔚來(lái)顯然已經(jīng)沒(méi)有太多選擇。
蔚來(lái)獲11億美元戰(zhàn)略投資
6月20日，蔚來(lái)與阿布扎比投資機(jī)構(gòu)CYVN Holdings簽訂股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議。CYVN Holdings將通過(guò)定向增發(fā)新股和老股轉(zhuǎn)讓的方式進(jìn)行總計(jì)約11億美元的戰(zhàn)略投資。CYVN Holdings是阿布扎比政府持有多數(shù)股權(quán)的投資機(jī)構(gòu)，聚焦在先進(jìn)、智能的移動(dòng)出行領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略投資和布局，并致力于與全球該領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者合作。蔚來(lái)與CYVN Holdings雙方均對(duì)這筆戰(zhàn)略投資寄予厚望。
蔚來(lái)ET5最低售價(jià)：29.80萬(wàn)起圖片參數(shù)配置詢(xún)底價(jià)懂車(chē)分4.03懂車(chē)實(shí)測(cè)空間·性能等車(chē)友圈2.9萬(wàn)車(chē)友熱議二手車(chē)22.50萬(wàn)起 | 4輛蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌表示：“CYVN的戰(zhàn)略投資體現(xiàn)了蔚來(lái)在智能電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的獨(dú)特價(jià)值。此次投資交易將進(jìn)一步強(qiáng)化蔚來(lái)的資產(chǎn)負(fù)債表，為我們?cè)诩铀贅I(yè)務(wù)增長(zhǎng)、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、建立長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力方面的持續(xù)努力提供動(dòng)力。同時(shí)，我們期待將來(lái)與CYVN合作拓展蔚來(lái)國(guó)際業(yè)務(wù)。蔚來(lái)已來(lái)，我們將秉承清朗天空的愿景，持續(xù)推進(jìn)技術(shù)突破，為用戶(hù)提供超越預(yù)期的體驗(yàn)，為全球更可持續(xù)的未來(lái)做出貢獻(xiàn)?！盋YVN Holdings董事長(zhǎng)兼董事總經(jīng)理Jassem Al Zaabi表示：“我們對(duì)蔚來(lái)的戰(zhàn)略投資來(lái)自于我們對(duì)蔚來(lái)在智能電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)先的品牌地位、兼具創(chuàng)新性的高端產(chǎn)品以及技術(shù)能力的高度認(rèn)可。我們很高興與蔚來(lái)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，全力為蔚來(lái)國(guó)際業(yè)務(wù)成長(zhǎng)提供戰(zhàn)略支持。我們將與蔚來(lái)攜手推動(dòng)全球能源轉(zhuǎn)型和全人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。”
觸底反彈，“蔚來(lái)”可期
阿布扎比新注入的11億美元，算是給蔚來(lái)在全球智能電動(dòng)汽車(chē)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中“笑到最后”提供了資金方面的必要條件，然后最關(guān)鍵的，還是要看蔚來(lái)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)是否能夠持續(xù)獲得市場(chǎng)認(rèn)可。蔚來(lái)近期的一系列動(dòng)作，正在幫助蔚來(lái)從市場(chǎng)銷(xiāo)量到股價(jià)走勢(shì)等多方面展開(kāi)強(qiáng)勢(shì)“觸底反彈”。
自今年二季度起，蔚來(lái)第二代技術(shù)平臺(tái)車(chē)型開(kāi)啟全面交付，全新ES6和ET5T實(shí)現(xiàn)上市即交付，獲得市場(chǎng)廣泛關(guān)注，而近期宣布的調(diào)整全系新車(chē)價(jià)格及首任車(chē)主用車(chē)權(quán)益，又為市場(chǎng)注入強(qiáng)心劑。6月12日，蔚來(lái)對(duì)全系車(chē)型進(jìn)行了權(quán)益與價(jià)格調(diào)整，全系車(chē)型降三萬(wàn)元的同時(shí)，此前提供的免費(fèi)換電不再作為基礎(chǔ)用車(chē)權(quán)益，用戶(hù)可選擇單次付費(fèi)進(jìn)行換電。另外，蔚來(lái)將推出靈活的加電補(bǔ)能套餐。通過(guò)此番調(diào)整，更多的消費(fèi)者能夠擁有蔚來(lái)產(chǎn)品，享受蔚來(lái)服務(wù)和社區(qū)生活，并可以選擇適合自己的方式來(lái)享受可充可換可升級(jí)的能源服務(wù)體系。消息發(fā)布后，蔚來(lái)二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)實(shí)現(xiàn)了港股五日連漲，累漲近30%，美股四日連漲，累漲近27%。
不難看出，蔚來(lái)近期的一系列組合拳，正在為下半年的強(qiáng)勢(shì)反彈奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)悉，到今年年中，蔚來(lái)將有8款第二代技術(shù)平臺(tái)車(chē)型在售，屆時(shí)也會(huì)為下半年平均月銷(xiāo)兩萬(wàn)的目標(biāo)提供有力的支撐和保障。作為一家堅(jiān)持全球化發(fā)展的智能電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)，蔚來(lái)已經(jīng)被視為最優(yōu)秀創(chuàng)新企業(yè)的代表之一，參與到最高級(jí)別的中國(guó)企業(yè)全球化合作進(jìn)程之中——6月20日，蔚來(lái)受邀出席在柏林召開(kāi)的中德企業(yè)家圓桌會(huì)，并且是其中唯一一家參會(huì)的智能電動(dòng)汽車(chē)企業(yè)。美國(guó)著名媒體CNN近期也對(duì)蔚來(lái)進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，稱(chēng)蔚來(lái)將會(huì)憑借電動(dòng)車(chē)而風(fēng)靡全球。蔚來(lái)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義進(jìn)行的戰(zhàn)略性投入，有望在今年下半年持續(xù)收獲成果。
蔚來(lái)近期的一系列動(dòng)作，也使其股價(jià)在近期創(chuàng)出持續(xù)強(qiáng)勁反彈的態(tài)勢(shì)，蔚來(lái)二級(jí)市場(chǎng)股價(jià)實(shí)現(xiàn)了港股五日連漲，累漲近30%，美股四日連漲，累漲近27%。利好不斷，蔚來(lái)正在為下半年的強(qiáng)勢(shì)反彈奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)悉，到今年年中，蔚來(lái)將有8款第二代技術(shù)平臺(tái)車(chē)型在售，屆時(shí)也會(huì)為下半年平均月銷(xiāo)兩萬(wàn)的目標(biāo)提供有力的支撐和保障。在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，蔚來(lái)和CYVN Holdings均對(duì)這筆戰(zhàn)略投資寄予厚望，對(duì)蔚來(lái)拓展國(guó)際業(yè)務(wù)充滿(mǎn)信心，對(duì)即將迎來(lái)的雙贏局面，持樂(lè)觀態(tài)度。
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