從追風(fēng)口到砍砍砍。
編者按：本文來自微信公眾號 新浪科技（ID:techsina），作者：張俊，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，頭圖來源攝圖網(wǎng)
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馬云曾說：“人們都在講，風(fēng)口來了，豬都會飛，每個人都在押風(fēng)口。風(fēng)過去，摔死的一定都是那些豬，它們是不會長出翅膀來的”。
這句話似乎應(yīng)驗了。如今，風(fēng)口已過，曾在風(fēng)口上立下豪言壯語的人，都跑了。
有多少人還記得元宇宙？
僅僅一兩年，它重塑世界的口號仍言猶在耳，卻已經(jīng)不再被大廠們提及。
近日，百度副總裁、希壤負(fù)責(zé)人馬杰確認(rèn)離職，至此BAT元宇宙業(yè)務(wù)曾經(jīng)的一號位已全部退場……
數(shù)年前，自研芯片一度成為熱潮，但OPPO關(guān)閉哲庫業(yè)務(wù)，讓大廠的芯片部門員工人人自危……小米玄戒、百度昆侖芯等多家芯片企業(yè)不得不連接召開全員會，以安定軍心。從“三年500億”，到突然關(guān)停，曾經(jīng)的OPPO在自研芯片上有多豪情，如今就有多悲壯?！案恼e誤越早越好，不管多大的代價都是最小的代價?！辈讲礁邉?chuàng)始人、OPPO投資人段永平說道。
風(fēng)口切換，盈利模式不清晰，尤其是面臨著營收和利潤增長壓力下，大廠們也逐漸認(rèn)清現(xiàn)實，從前些年的瘋狂擴張，不得不節(jié)衣縮食，走向砍砍砍模式。
大廠們，正在學(xué)會放棄。
無人再提元宇宙
曾經(jīng)火熱的元宇宙，已經(jīng)熄火了。
近日，百度副總裁、元宇宙產(chǎn)品希壤負(fù)責(zé)人馬杰被曝已經(jīng)離職，這被外界視為元宇宙或?qū)⒃诎俣鹊臉I(yè)務(wù)布局中陷入邊緣化危機。
希壤是百度于2020年12月啟動的元宇宙項目，試圖打造一個平行于物理世界的沉浸式虛擬空間，2021年正式對外推出。當(dāng)時，國內(nèi)正值元宇宙熱潮，百度CEO李彥宏還將2021年百度AI開發(fā)者大會放在了希壤App上召開，讓希壤一度飆至蘋果免費社交榜單前十。
然而，希壤隨后便迎來了高開低走，運營并未達到內(nèi)部預(yù)期。
新浪科技看到，在OPPO應(yīng)用商店中，目前希壤App的安裝量僅為20萬次，評分更是低至1.7分。不少用戶吐槽人物建模丑、網(wǎng)絡(luò)卡頓、畫質(zhì)太差，“這也叫元宇宙？還沒有游戲做得逼真。就是一個為了蹭熱度而開發(fā)的垃圾產(chǎn)品?！?/p>
百度并不是沒有意識到這些問題。希壤最初的版本是“-7.0版本”，馬杰曾表示，希壤還有很多不完美，距離目標(biāo)還有巨大成長空間，至少要用七年才能達到0.0版本。
然而，還未等到希壤迭代到0.0版本，馬杰便提前離開了。
實際上，不只是百度，阿里、騰訊等大廠當(dāng)時均專門成立了元宇宙相關(guān)部門，但一陣風(fēng)過去，成果并不明顯。
2022年6月，騰訊成立了XR部門，實際操盤手是騰訊游戲工作室NExT Studios負(fù)責(zé)人沈黎。騰訊還希望通過收購黑鯊手機來布局VR硬件，但后來收購擱淺，黑鯊迎來大規(guī)模裁員。更戲劇性的是，沈黎于2022年底離職，騰訊XR部門也在今年初被宣布解散。
2022年，阿里巴巴達摩院XR實驗室負(fù)責(zé)人譚平離職，與此同時，多個實驗室的負(fù)責(zé)人也被曝離職。外界猜測，這或許與達摩院在相關(guān)領(lǐng)域投入過大但商業(yè)回報有限相關(guān)。阿里巴巴披露的財報顯示，2022年上半年，阿里巴巴在創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊（包含達摩院）實現(xiàn)營收4.79億元，同比下滑30%，實現(xiàn)經(jīng)營虧損25.18億元。
有意思的是，雖然元宇宙已經(jīng)過氣，但大模型又成了互聯(lián)網(wǎng)圈的熱詞，大廠和高管們似乎又再一次禁不住誘惑，紛紛入局。
在百度推出文心一言之后，原百度副總裁、元宇宙產(chǎn)品希壤負(fù)責(zé)人馬杰，也將新賽道選在了大模型相關(guān)。據(jù)媒體報道，他已于近日加入創(chuàng)新工場擔(dān)任副總裁一職，并成立了AIGC企業(yè)北京零一萬物；而近日，又有多名來自互聯(lián)網(wǎng)公司的技術(shù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人離職，參與大模型相關(guān)創(chuàng)業(yè)。其中包括阿里巴巴淘系技術(shù)部的賈榮飛，與小紅書AI平臺部負(fù)責(zé)人顏深根。
但擺在大廠和創(chuàng)業(yè)者面前的是，大模型的商業(yè)模式依然有待探索。華為云人工智能領(lǐng)域首席科學(xué)家田奇就曾表示，大模型的資本門檻高，開發(fā)和訓(xùn)練一次1200萬美元，大模型可能收編高度定制化的小模型，導(dǎo)致市場向大公司集中。
造芯不只是燒錢
如果說元宇宙、大模型需要砸錢，那么造芯可能是砸錢也不一定能取得成功。
早年，華為造出麒麟芯片，為華為手機的高端崛起奠定了基礎(chǔ)。這也為其他手機廠商沖擊高端提供了一個參考的路徑。
2019年，在第一屆OPPO未來科技大會上，OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳明永罕見亮相，宣布OPPO未來三年投入500億布局萬物互融生態(tài)研發(fā)。隨后，OPPO的三大研發(fā)計劃相繼曝光，其中就包括自研芯片的馬里亞納計劃。
馬里亞納是地球上最深的海溝，OPPO以此命名，寓意自研芯片之路的難度。但一語成讖，似乎也暗含了自研芯片的悲壯結(jié)局。
在推出NPU芯片馬里亞納X，以及藍牙音頻芯片馬里亞納Y兩款自研芯片之后，OPPO在今年5月突然宣布關(guān)停自研芯片公司哲庫，留給外界滿是不解。
網(wǎng)絡(luò)上流出的哲庫解散的全員會議內(nèi)容顯示，哲庫CEO劉君稱“全球的經(jīng)濟和手機行業(yè)現(xiàn)在極其不樂觀，公司的整個營收遠(yuǎn)達不到預(yù)期，所以在這樣的情況下，芯片這樣一個巨大的投資將是公司承擔(dān)不起的?！?/p>
而除了錢，外界還猜測OPPO可能遇到了一些政治原因。前OPPO副總裁沈義人當(dāng)時就發(fā)布微博稱“錢能解決的問題其實不是大問題。而錢不能解決的問題，往往才是真的難題。”
哲庫的關(guān)停，讓芯片行業(yè)迎來了大地震，不少從業(yè)者人心惶惶，開始猜測誰會下一個倒下。
小米旗下的自研芯片主體玄戒可能是最受關(guān)注的對象之一。2021年12月，上海玄戒技術(shù)有限公司成立，經(jīng)營范圍含集成電路芯片設(shè)計，由小米高級副總裁、手機部總裁曾學(xué)忠擔(dān)任其執(zhí)行董事、總經(jīng)理、法定代表人。
目前，小米已經(jīng)推出了ISP芯片澎湃C1、快充芯片澎湃P1、電池管理芯片澎湃G1。知情人士向新浪科技表示，小米自研芯片的目標(biāo)不只是手機，還要服務(wù)IoT和電動車。此前，小米松果在自研SoC上失利之后，拆分出了大魚半導(dǎo)體專注IoT芯片；而玄戒的成立也與松果進行了重組，分別專注手機芯片和車載芯片。
新浪科技發(fā)現(xiàn)，玄戒成立后從松果接收了多個與手機芯片相關(guān)的專利；而松果今年以來則聯(lián)合小米汽車等申請了車載語音交互、電動車充電樁技術(shù)、自動駕駛技術(shù)、車輛控制等多個汽車相關(guān)專利。這也印證了上述人士的說法。
不過，這也意味著小米在自研芯片上的投入和風(fēng)險更大了。在哲庫關(guān)停不久，小米玄戒隨后便召開了全員大會。不過不是解散大會，而是為了安撫人心，提振士氣。
恐慌的不只是小米玄戒員工，百度旗下的昆侖芯片也舉行了全員會，以安定軍心。百度CEO李彥宏更是在近日的一場公開演講中透露，自研的昆侖芯第三代會在明年年初上市，對外釋放自研芯片業(yè)務(wù)的積極信號。
從多元化到砍砍砍
比追逐單一風(fēng)口更燒錢的是，激進的多元化擴張。
在中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，字節(jié)跳動可謂是在新業(yè)務(wù)上最具狼性的一個。從最早的資訊App今日頭條，再到短視頻App抖音，字節(jié)跳動不斷復(fù)制著打法，成了App制造工廠。
不過，字節(jié)的擴張并不都是成功的，也在多個業(yè)務(wù)上栽了跟頭。
2020年10月，大力教育作為獨立品牌正式成立。業(yè)務(wù)橫跨Pre-k、K12、成人教育多年齡段，涵蓋多學(xué)科、多課程。當(dāng)時，大力教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、CEO陳林稱，不排除字節(jié)跳動的教育相關(guān)業(yè)務(wù)會獨立拆分融資，甚至單獨打包上市的可能性。
但2021年的雙減政策，給了大力教育一個重?fù)?，多個業(yè)務(wù)線面臨著轉(zhuǎn)型、裁員。
同樣是在2020年，字節(jié)跳動進軍大健康業(yè)務(wù)，對外推出了小荷健康。還在2022年全資收購了一家私立醫(yī)療機構(gòu)美中宜和。但在業(yè)務(wù)起色不大的情況下，今年4月，小荷健康宣布，因業(yè)務(wù)調(diào)整，小荷健康所有官方病友群將于4月28日終止運營，屆時群將解散，未來相關(guān)官方企業(yè)微信賬號也將停止運營。
美團同樣是在新業(yè)務(wù)上激進擴張的代表。
2017年，以餐飲外賣收入為主的美團，突然宣布上線打車業(yè)務(wù)，與滴滴掀起了補貼大戰(zhàn)。最終，在上市前夕，美團選擇控制在打車業(yè)務(wù)上的投入。
2019年，美團開始上線聚合模式，以自營+聚合的策略進行市場擴張；而今年3月，王興在內(nèi)部信中宣布放棄自營打車業(yè)務(wù)，全面轉(zhuǎn)向聚合模式。網(wǎng)約車業(yè)務(wù)后續(xù)將減少資源和人力投入。
在本地生活服務(wù)市場，百度曾是美團的重要對手，擁有著百度外賣和百度糯米這兩塊到家+到店業(yè)務(wù)。但2017年，餓了么正式宣布收購百度外賣，百度退出外賣市場；2022年，百度糯米App宣布停止服務(wù)與運營。至此，百度在本地生活服務(wù)市場的布局全部撤退。
或許是并不甘心。2022年10月，依靠百度智能小程序，“多利熊”平臺上線，主攻吃喝玩樂團購優(yōu)惠。該平臺負(fù)責(zé)人為前餓了么、美團點評高管戴振開。但據(jù)媒體報道，因為場景不明確，百度智能小程序?qū)端的轉(zhuǎn)化率并不高?？蛻舴答仧o法持續(xù)獲得流量，實際成交量非常低。
近日，百度智能小程序部門被分拆，多利熊團隊百余人被整體裁撤。百度重回本地生活服務(wù)市場的夢想，再次破滅。
結(jié)語
當(dāng)元宇宙成為過去式，大模型接替了它的位置，又成為了BAT等大廠角逐的對象。
但風(fēng)口變了，根本的商業(yè)邏輯未變。回歸商業(yè)本質(zhì)，找到應(yīng)用場景和商業(yè)模式的正循環(huán)，是永遠(yuǎn)不會過時的真理。
從這個角度來說，大廠們從曾經(jīng)的粗放擴張，走向如今的降本增效，或許并不是壞事。
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