25至35歲、18至24歲的青年人分別以近六成、近兩成的占比成為當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作主力軍，但網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作并非只是青年人專利。
昨天，首屆上海網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者大會(huì)在虹口區(qū)開幕。會(huì)上，國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心與上海市廣播電視局聯(lián)合發(fā)布的《2022年網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作者白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示：2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估達(dá)到8002億元左右，在吸引大量年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作主力的同時(shí)，擁有一定生活閱歷和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的中老年群體，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作有著較高興趣。而無(wú)關(guān)年齡，創(chuàng)作者最熱衷的投稿方向包括“記錄分享自己的生活”“個(gè)人興趣愛好”“額外的經(jīng)濟(jì)收入”“分享知識(shí)、看法、觀點(diǎn)”等?？梢哉f(shuō)，以全民視頻、全民創(chuàng)作來(lái)為美好生活寫注，已然成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。
大V創(chuàng)作者已飽和？仍有增量空間！
【資料圖】
《白皮書》披露一組數(shù)據(jù)：2022年，短視頻月活用戶規(guī)模達(dá)9.26億人，網(wǎng)絡(luò)音頻月活規(guī)模1.21億人。其中，作為中心環(huán)節(jié)的創(chuàng)作，顯現(xiàn)出了受眾與創(chuàng)作者互動(dòng)互進(jìn)、平臺(tái)與創(chuàng)作者共融共生的態(tài)勢(shì)。以當(dāng)前幾個(gè)主流網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作平臺(tái)為例，在B站、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)，擁有上萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)從2021年的900萬(wàn)增長(zhǎng)到2023年超1300萬(wàn)。
一邊是一呼百應(yīng)的UP主、播客、博主牢牢鎖定擁躉的目光，一邊是新生創(chuàng)作者源源不斷入場(chǎng)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視聽逐漸成為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的重要平臺(tái)，大V創(chuàng)作者以千萬(wàn)計(jì)的擁擠賽道，后來(lái)者能否居上，新入場(chǎng)的創(chuàng)作者還有沒有可能彎道超車？
答案是肯定的。《白皮書》對(duì)如今的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)整體有此判斷：經(jīng)過(guò)近幾年爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在用戶規(guī)模的總量上趨近飽和逐漸穩(wěn)定，開始往結(jié)構(gòu)性優(yōu)化和內(nèi)生增長(zhǎng)的方向發(fā)展；雖然整體增幅趨緩，但仍有繼續(xù)增長(zhǎng)空間。對(duì)比2021年、2022年全國(guó)各內(nèi)容領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)視聽規(guī)模和增速數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，受到“降本增效”等策略影響，長(zhǎng)視頻、游戲直播和娛樂直播三大內(nèi)容領(lǐng)域的用戶規(guī)模有了不同程度縮減。與此同時(shí)，短視頻用戶規(guī)模仍在高位上穩(wěn)步增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)音頻更以月活用戶同比增長(zhǎng)4.5%的勢(shì)頭顯示出“增量黑馬”的活力。
什么樣的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上更受歡迎？《白皮書》顯示，生活記錄、美食、出行、時(shí)尚生活、短劇、搞笑等能滿足對(duì)美好生活期盼的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)視聽的主流。近兩年，隨著00后進(jìn)入大學(xué)、邁入就業(yè)市場(chǎng)，青年人對(duì)專業(yè)知識(shí)和職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的需求也逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)。
新興現(xiàn)代化都市創(chuàng)作群體在上海大有可為
有競(jìng)爭(zhēng)更有機(jī)遇，這樣的環(huán)境下，創(chuàng)作者該怎樣找到合適自己的土壤持續(xù)生存？
《白皮書》從目前各平臺(tái)已形成的典型內(nèi)容文化風(fēng)格入手，分析了網(wǎng)絡(luò)視聽頭部平臺(tái)的各自“屬性”?！栋灼妨信e了四種代表屬性：全民參與的生活類社交平臺(tái)、垂直類多元化交互平臺(tái)、商業(yè)賦能的交互平臺(tái)、適合于特殊場(chǎng)景的音頻交互平臺(tái)。它們依次對(duì)應(yīng)著能傳遞出普通百姓日常生活煙火氣的抖音、快手，注重“創(chuàng)作創(chuàng)新”、以專業(yè)化高質(zhì)量?jī)?nèi)容為集聚的B站，人人可參與商品分享、“種草”美好生活的小紅書，隨時(shí)隨地聽覺陪伴、主打上班族“休息區(qū)”的喜馬拉雅。值得注意的是，B站、小紅書、喜馬拉雅這三個(gè)更注重專業(yè)垂類與創(chuàng)意的平臺(tái)，都是在上海生根發(fā)芽的。
另一層分析也佐證了新興現(xiàn)代化都市創(chuàng)作群體在上海擁有可觀的機(jī)遇?！栋灼分赋?，國(guó)內(nèi)已形成了三大網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的高地——北京、上海、浙江。其中，北京和上海作為當(dāng)前主流平臺(tái)的所在地，分別代表著當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作文化的兩種風(fēng)向標(biāo)。在北京，聚集了一批“地域本土文化創(chuàng)作群體”，他們的創(chuàng)作以中華傳統(tǒng)文化魅力與現(xiàn)代化相互交融為核心特征；上海作為創(chuàng)意和設(shè)計(jì)之都，這里的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作群體有著鮮明的新興現(xiàn)代化都市創(chuàng)作風(fēng)尚特征，也更傾向于擁抱未來(lái)、擁抱新興技術(shù)帶來(lái)的新鮮方向。
當(dāng)ChatGPT、AI繪畫、AI視頻等新技術(shù)不斷沖擊并更新著網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的理念，我們或許有理由期待，AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）作為行業(yè)發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力量，將催化網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)迭代升級(jí)。而發(fā)生地，也許就是上海。（王彥）
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