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“周末去哪兒耍呢？”“找個(gè)廠子耍?！睋?jù)媒體報(bào)道，如今，工廠游似乎成了很多年輕人的休假選擇。小紅書(shū)上也出現(xiàn)了很多假期如何工廠游的攻略。位于浙江寧波的鎮(zhèn)海煉化廠，因其壯觀的夜景已成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。
曾經(jīng)大門(mén)緊鎖、掛著“閑人免進(jìn)”牌子的車間工廠，如今正敞開(kāi)大門(mén)，能成為年輕人爭(zhēng)相打卡的旅游新寵。從寧波鎮(zhèn)海煉化魔幻的工業(yè)夜景，到成都成飛基地硬核的殲－20戰(zhàn)機(jī)；從柳州螺螄粉工廠的DIY酸筍，到郫縣豆瓣醬曬場(chǎng)壯觀的發(fā)酵奇觀……當(dāng)下一股工業(yè)旅游的熱潮，正席卷而來(lái)。
何以解憂？車間里找到“秩序感解藥”。“進(jìn)廠游”為何能火出圈？在乳業(yè)工廠，孩子們驚呼“牛奶原來(lái)是這樣來(lái)的”，而許多都市年輕人與家長(zhǎng)，則對(duì)著高度自動(dòng)化的流水線發(fā)呆入迷。這不僅僅是一次參觀，更像是一劑為焦慮現(xiàn)代人特制的“秩序感解藥”。當(dāng)工作與生活的壓力在精密運(yùn)轉(zhuǎn)的齒輪和機(jī)械臂前被“乳化”，一種由掌控感和規(guī)律性帶來(lái)的治愈油然而生。大家對(duì)中國(guó)制造的好奇，正被這精準(zhǔn)的工業(yè)之美所滿足。
跨界混搭，工業(yè)美學(xué)的趣味變身。工業(yè)游的魅力，遠(yuǎn)不止于觀看。它正玩起精彩的跨界混搭，讓硬核的工業(yè)美學(xué)變得可親可感。醬油冰淇淋、醋味汽水等“黑暗料理”挑戰(zhàn)著味蕾；在青島啤酒博物館，游客既能喝到百年酵母發(fā)酵的原漿，又能在全息投影中與歷史碰杯；在螺霸王產(chǎn)業(yè)園，嗦完粉還能帶走“螺螄粉＋紫荊花”文創(chuàng)禮盒。這種“可吃、可玩、可帶走”的沉浸式體驗(yàn)，比任何廣告都來(lái)得“上頭”。
從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，還需打好三張牌。工業(yè)旅游的走紅，也為地方文旅和品牌營(yíng)銷開(kāi)辟了一片“新藍(lán)?！薄Ｋ辉偈呛?jiǎn)單的“工廠＋門(mén)票”，而是成為了城市更新的“黃金礦脈”，如北京首鋼園從鋼鐵森林變身科幻樂(lè)園，年接待游客超千萬(wàn)。更妙的是其強(qiáng)大的“帶貨”效應(yīng)——在郫縣豆瓣發(fā)酵場(chǎng)聞過(guò)醬香，誰(shuí)能忍住不買兩瓶？這種“沉浸式種草”，實(shí)現(xiàn)了游客賺面子、品牌賺里子的雙贏。
然而，要避免“網(wǎng)紅”變“網(wǎng)糊”，工業(yè)旅游還需長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃。面對(duì)小米汽車工廠“一票難求”、部分項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重等隱憂，未來(lái)關(guān)鍵在于打好三張牌：科技牌，用AR、數(shù)字孿生讓生產(chǎn)線會(huì)“說(shuō)話”；文化牌，挖掘三線建設(shè)、非遺技藝背后的動(dòng)人故事；政策牌，整合資源，讓工業(yè)游從“單打獨(dú)斗”升級(jí)為“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”。
當(dāng)我們帶著“放松一下”的期待走進(jìn)車間，最終帶走的，往往是對(duì)勞動(dòng)與制造之美的由衷敬畏。工業(yè)游要走得更遠(yuǎn)，必須在文化厚度與體驗(yàn)深度上久久為功。樂(lè)見(jiàn)車間的轉(zhuǎn)身，期待它能從一時(shí)的打卡新寵，真正成長(zhǎng)為滋養(yǎng)我們好奇心的長(zhǎng)久風(fēng)景。（劉純銀）
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